• 西藏首届科技创新创业大赛报名启动 2019-04-23
  • 49只“神话之鸟”中华凤头燕鸥返回象山韭山列岛 2019-04-21
  • 人民日报评论员:大力培养社会主义建设者和接班人 2019-04-19
  • 企业党建--安徽频道--人民网 2019-04-16
  • 孩子坚持不住怎么办,妈妈陪着一起学 2019-04-12
  • “人民体育 健康中国”马拉松系列赛北京站 2019-04-12
  • 中船重工总经理孙波涉嫌严重违纪违法被查 2019-04-09
  • 环球时报社评:美重启贸易战,中国坚决反击坦然应对 2019-04-06
  • 祝福美好新生活:两会上的佛教代表队 2019-04-05
  • 疑似胡一天夜会女性事件女主被扒 私照曝光 2019-04-05
  • 环保约谈濂溪区主要负责同志 谢一平要求立行立改真抓真改 2019-04-03
  • 美国对华贸易战硝烟再起警示中国要有打持久战的思想准备(原创首发) 2019-03-25
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-03-23
  • 建设学习型服务型创新型党组织创新案例 2019-03-22
  • 朝鲜将变得很富有?外媒驱动引擎是中国而非美国 2019-03-19
  • 双色球蓝尾走势图新浪 > 美容日化资讯 > 品牌战略 > 正文

    双色球精选一注:联合利华通过并购加强美容个护业务 ,但它的速度有点过慢

    2018-9-14 15:4:10   来源:界面  阅读数:

    双色球蓝尾走势图新浪 www.fox-vr.com 通过并购调整投资组合,以增强美容个护领域的发展潜力,仍是联合利华眼下的重要发展战略。


    据路透社消息,近日联合利华美容及个人护理业务总裁Alan Jope在巴克莱消费业峰会上表示,过去4年,他已经核准了130多项并购计划,但最终完成收购的为13项,其中包括对Dollar Shave Club,Murad及Hourglass等品牌的收购。

    Alan Jope表示,目前美容个护市场上有很多新兴品牌引发行业关注,他们必须不断关注以发现有潜力的品牌。


    联合利华首席执行官Paul Polman此前透露,集团从2015年以来已进行了24次并购,加速调整美妆个护板块的品牌组合。


    以目前已收购的主要品牌来看,联合利华看中在新渠道、新兴市场、新消费趋势上有优势的品牌。


    例如,2016年,联合利华收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club,拓展男士个护业务线的同时,也看中该品牌按月订购的销售模式,该品牌对宝洁旗下男性剃须品牌Gillette吉列造成了冲击;为提升亚洲市场的地位,2017年9月其以22.7亿欧元收购韩国美妆集团Carver,该集团35%的销售来自中国,今年8月,Carver旗下专业护肤品牌AHC开始布局中国线下渠道,以加强高端个护业务在华市场份额。此外,2017年,联合利华还收购了奢华彩妆品牌Hourglass,首次进入彩妆市场。


    这些收购的品牌对集团业绩有所推动,并使得美容及个护正在成为拉动这家全球第二大消费品制造商业绩增长的核心业务。

    、

    联合利华7月发布的2018年财年上半年财报显示,上半年联合利华营收和净利双降,完成营收264亿欧元(约为2099亿元人民币),同比下滑5%;净利润为32亿欧元(254亿元人民币),同比下降了2.4%。但美容及个护业务营收为101亿欧元,同比增长2.7%;家庭护理部门营收为51亿欧元,同比增长3.5%。美容及个人护理、家庭护理两个部门在总营收的占比为61.3%,


    而在品牌营销与消费者互动方面,联合利华也意识到了互联网与社交媒体为行业带来的变革。


    Jope指出,目前品牌需要在开发产品的早期阶段,就应该直接触达消费者、与之沟通,而不是在开发产品之后再进行市场测试?!拔颐且丫耆谋淞耸谐〉鞑榈姆绞??!?/p>


    在中国市场,联合利华已经开始尝试通过变革产品研发方式,应对不断升级变化的消费者需求。联合利华个人清洁品类市场总监赵文峰此前对界面新闻透露,2018年秋季,联合利华计划在中国市场推出以抗雾霾、抗污染为卖点的全新产品线,该系列产品将改变传统产品开发流程,借助大数据提升对消费者的认知,研发出更符合个性化需求的新品。


    在营销上,传统的电视广告也已经被联合利华弱化。Jope表示,新品牌应该在社交媒体与商场更多进行展示,而不应该依赖传统的、“进入暮年”的电视广告。


    例如,在中国市场推广AHC品牌时,联合利华为吸引年轻消费者,就选择了偶像团体UNIQ成员王一博做代言人。同时,也将与中国KOL(意见领袖)合作,提升品牌在中国内地的知名度和影响力。


    编辑:Cherry
    本文标签:联合利华 美容个护 
    中国化妆品招商风云排行榜

     化妆品品牌推荐
    欧泊莱
    火热招商中!

    小资生活化妆品连锁加盟

    火热招商中!

    瑞士原装进口面膜
     新闻搜索
     请输入要搜索的内容:
    彩妆 美容院 药妆 护肤品 日化 洗发水 男士化妆品
     最近热门资讯
     热门产品
    面膜 眼霜 防晒霜 儿童牙膏 护手霜 儿童护肤品 儿童洗护用品 男士护肤品 洗发水 生殖美疗 丰胸仪器 蚕丝面膜 婴儿面膜 复方精油 丰胸精油 玻尿酸
    双色球蓝尾走势图新浪:版权所有 © 2003-2018  中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4  服务热线: 0571-85885877 85885866
    双色球蓝尾走势图新浪 www.fox-vr.com 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问 网站地图 
  • 西藏首届科技创新创业大赛报名启动 2019-04-23
  • 49只“神话之鸟”中华凤头燕鸥返回象山韭山列岛 2019-04-21
  • 人民日报评论员:大力培养社会主义建设者和接班人 2019-04-19
  • 企业党建--安徽频道--人民网 2019-04-16
  • 孩子坚持不住怎么办,妈妈陪着一起学 2019-04-12
  • “人民体育 健康中国”马拉松系列赛北京站 2019-04-12
  • 中船重工总经理孙波涉嫌严重违纪违法被查 2019-04-09
  • 环球时报社评:美重启贸易战,中国坚决反击坦然应对 2019-04-06
  • 祝福美好新生活:两会上的佛教代表队 2019-04-05
  • 疑似胡一天夜会女性事件女主被扒 私照曝光 2019-04-05
  • 环保约谈濂溪区主要负责同志 谢一平要求立行立改真抓真改 2019-04-03
  • 美国对华贸易战硝烟再起警示中国要有打持久战的思想准备(原创首发) 2019-03-25
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-03-23
  • 建设学习型服务型创新型党组织创新案例 2019-03-22
  • 朝鲜将变得很富有?外媒驱动引擎是中国而非美国 2019-03-19